|
Пивоваров потянуло на богатеев |
| 30/11/2005, 21:34 |
|
| Наблюдаемое на протяжении последних лет бурное развитие пивного рынка уже в следующем году пойдет на спад. Прогнозируя начало стагнации отрасли, производители стремятся максимально закрепить свои позиции, начав осваивать сравнительно свободные ниши, и продолжают наращивать мощности, необходимые для запуска новых марок. По их мнению, основная борьба между предприятиями развернется в премиум-сегменте, пристальный интерес к которому проявили не только украинские, но и зарубежные компании. Пиво дорожает Прошлогодние прогнозы экспертов, пророчащих в этом году стагнацию пивного рынка Украины, похоже, не сбылись — по итогам 10 месяцев 2005 г. его объем вырос на 25%, превысив более 200 млн дал. «Рост был вызван теплыми летом и осенью. Также можно говорить, что на увеличение объемов продаж пива позитивно повлияло повышение доходов населения», — считает национальный менеджер по продажам, логистике и дистрибуции компании «САН Интербрю Украина» Сергей Еськов. Другие участники рынка добавляют, что одной из причин бурного роста его объемов стало увеличение продаж в столице (доля Киева в общеукраинской реализации за этот год выросла в количественном выражении с 8–10% до 15%, а в денежном — до 20–25%). «Наибольший интерес к продукции высокого ценового сегмента наблюдается именно в Киеве, который характеризуется самым большим доходом на душу населения. К примеру, 30% от общего объема продаж Stella Artois приходится именно на Киев и столичный регион. Кроме того, киевляне очень позитивно воспринимают новинки. Поэтому столичный рынок можно считать инновационным», — считает г-н Еськов. Подтверждают это и маркетологи, по данным которых наибольший рост в текущем году отмечался в сегменте премиум-класса, доля которого увеличилась в Украине с 4 до 9%, а в столице — с 3,4 до 13,3%. Подобную динамику обеспечил вывод в этом году большинством производителей целого ряда новинок высокого ценового сегмента. В частности, «САН Интербрю Украина» активно продвигала Brahma и Staropramen, не забывая при этом о поддержке Stella Artois и Beck’s, ВВН вывела на рынок новую марку Tuborg — Green, а «Оболонь» продолжала раскручивать hike. Причем эксперты сходятся во мнении, что и в следующем году основная борьба между пивными компаниями развернется именно в данном сегменте. «В отличие от средне- и низкоценового сегментов, этот сектор все еще находится в состоянии формирования. Здесь представлено слишком мало торговых марок, поэтому у каждого нового продукта с продуманной маркетинговой стратегией есть достаточно серьезные перспективы», — полагает брэнд-менеджер ЗАО «Оболонь» Виктория Влазнева. Обострение борьбы в этом сегменте подтверждает и намерение ВВН запустить производство «Балтики» на киевском ПБК «Славутич». «Первыми произведенными в Украине сортами будут «Балтика №3» и «Балтика №9», разлив которых начнется в январе 2006 г.», — говорит национальный менеджер по корпоративным связям ВВН Инна Деркач, добавив, что компания заинтересована в повышении средней цены своего портфеля, которое будет достигаться и за счет расширения лицензионных сортов пива в его составе. Свою лепту в ужесточение конкуренции могут внести и иностранные компании, брэнды которых импортируются в нашу страну. К примеру, не так давно главный исполнительный директор Heineken в России Роланд Пирме заявил, что компания имеет интерес к приобретению производственных мощностей в Украине, а в следующие пять лет намерена сосредоточиться на консолидации дистрибьюторской деятельности в нашей стране. Правда, эксперты говорят, что Heineken придется перекупить у конкурентов один из ныне работающих крупных заводов, так как «свободными» на рынке (не подконтрольными четверке ведущих украинских производителей) остались лишь несколько небольших региональных предприятий, доля которых в общем объеме производства отрасли сократилась в этом году с 7,3 до 5,6%. По материалам Международная Маркетинговая Группа |
|
| другие новости... |
|
| Работа в Украине с POSADA.com.ua |
| Вакансии. Работа в Киеве, в Харькове, в Донецке, в Одессе, в Днепропетровске, во Львове |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| НОВОСТИ |
| 08/01/2009: Насколько вредно пить кофе на работе? |
| 08/01/2009: "Астарта" отчиталась за год |
| 08/01/2009: Intel не устает прогнозировать сокращение прибыли |
| 08/01/2009: Audi реализовала более миллиона авто |
| 08/01/2009: Google увольняет более половины непостоянных сотрудников |
|
| другие новости... |
|
|
|
|
| | |
Проект: Бюро Маркетинговых Технологий © Администрация сайта: posada@posada.com.ua Участие в проекте — ST-V.com (создание сайтов) |
|
|
|